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服装行业2013年度盘点:本土高定迎来艳阳天

  发表时间:2014年01月11日  点击数:973 次

  “第一夫人”效应引起的高度聚焦,揭示出中国高级定制消费市场的巨大需求,物质的富足促使人们对生活方式提出更高要求,高级定制的价值得到认可。高级定制时装发布,CHIC高级定制区,RCMTM西装高级定制供应商平台本土高级定制迎来了艳阳高照。

  “为什么顶级奢侈品都出在国外,特别是法国、意大利,中国为什么就没有呢?”早在2008年,就有网友在“百度知道”里留下这条问题。最终被提问者采纳的答案里,原因被归纳为4点。

  首先,与技术有关,不过现在中国与国际生产技术的差距已经很小。

  第二,与国家形象有关,欧美国家给人的形象是发达而强势的,尤其是法国和意大利,崇尚奢华和精致的审美。如果越南和朝鲜出奢侈品,你会买吗?

  第三,与工业化有关。西方工业化已经发展相当长的时间,一个顶级企业必然有着至少几十年的历史,现在的顶级品牌几乎都在1950年之前就存在。中国直到改革开放,尤其是上世纪90年代以后,服装企业才开始逐步发展,时间太短,导致如今仍处于宣传产品阶段,而不是意义输出阶段。

  第四,顶级奢侈品背后都有一个故事。

  如果把命题的主语换成“高级定制”,这个分析如今依然成立。

  产业环境

  绕不开的“第一夫人”效应

  今年,“高级定制”的热火朝天绝对不是一个偶然。“第一夫人”现象多少存在着明星效应,就像当年美国总统夫人穿Jason Wu出席总统就职典礼引起媒体热烈报道,彭丽媛作为中国“第一夫人”在俄罗斯首度亮相,穿衣打扮自然成为大众焦点。

  作为中国“第一夫人”喜爱的品牌,国家主席及夫人出访俄罗斯亮相之后,例外的一夜爆红是种必然。然而,对于本土高级定制产业而言,火爆背后,其崛起也有充分原因。

  在中国“第一夫人”穿着例外的高级定制时装亮相之前,中国的高级定制产业早已存在。定制企业很多,定制品牌却不多,婚纱、礼服、西装、职业装统统都能做,高端与否的分水岭并不清晰。今年以前,那些产量很小、售价很高的设计师品牌,几乎都自发或被动地归于高级定制的行列;专门做服装定制的加工企业,则与“高级”还有一段距离。

  就在“第一夫人”效应之下,本土高级定制迎来了艳阳高照的夏天。半红不紫的设计师品牌更坚定了量小价高的决心,品牌介绍中毫不犹豫加上“高级定制”;一些发展稳定的成衣品牌忙不迭开设高级定制服务,专为品牌VIP服务;而在T台上打着高级定制的名号的秀场更是美轮美奂、数不胜数。

  高级时装

  班底初成发展路径存差异

  中国的量体裁衣历史悠久,不过那是基于经济落后、工业产品匮乏的结果。但是由此,中国高级定制时装有着深厚的民间基础,30年服装工业的发展更为它奠定了经济技术基础。虽然历史短暂,处于起步阶段的中国式高级定制却有着较高的起点和良好的市场前景。

  在这片新兴的土地上,早在“第一夫人”效应之前,高级定制时装就不断涌现,张肇达、郭培、刘薇、祁刚等一批中国本土服装设计师都举起高级定制的旗帜,将中国服装设计推上新台阶。近两年,NE·TIGER的高级华服秀,王燕喃的TANYA Couture高级定制,许茗高级定制、张京京高级定制等发布会不断出现在中国国际时装周的舞台上,撑起了中国高级定制产业新局面。

  “第一夫人”效应引起的高度聚焦,揭示出中国高级定制消费市场的巨大需求,物质的富足促使人们对生活方式提出更高要求,高级定制的价值得到认可。同时,中国深厚的文化底蕴和丰富的手工艺技艺,也为设计师带来大量灵感,而且中国工艺师的薪资与国际水平存在悬殊,为中国高级定制时装带来极大的价格优势。

  时装周是高级定制时装最直接的展示窗口,国际上甚至每年都有高级定制时装周,在刚刚过去的中国国际时装周上,每天都有一场高级定制时装发布。

  设计师王燕喃和她的高级定制品牌TANYA Couture是中国国际时装周上的常客,她承认,中国与国际高级定制也存在差距。“高级定制并非你说自己是就是,我们的品牌是TANYA Couture,翻译过来是TANYA定制,我并未自诩高级定制,定制是我目前的状态,也是要努力去做好的,而高级定制是终极目标。”

  实际上,王燕喃的很多客户也是欧洲大牌的粉丝,她们既穿大牌的衣服也穿TANYA Couture品牌的衣服。对此,王燕喃坦言:“我觉得这并不是坏事,最重要的是,我能提供给客户那些国外大牌不能提供的东西,这是中国人与中国人之间的交流。特别是在时尚话题的交流上,我觉得文化底蕴是非常重要的。”

  法国高级时装公会中国区总监赵倩表示,中国时装界存在一个很大的遗憾,那就是因为历史和人文的原因,发布秀偏重媒体和宣传,商业方面却非常薄弱。她认为,时装界缺乏买手,对于更小众的高级定制时装来说,这种局面可算艰难。

  除了缺乏买手,相关法律、标准不完善,对高质量、高水平面料的渴求,没有真正意义上的高级定制客户群,高级定制运作体系不成熟,缺少专业的单品艺术作坊等,这些因素都成为中国高级定制产业发展的瓶颈。

  欧洲高级时装品牌的发展之路惊人地相似,从高级定制到高级成衣,再到二线、三线品牌。而中国的服装产业却是从加工业开始,在现阶段,中国服装产业试图辐射全球是不现实的,因为两者的发展路径存在差异。国外品牌从高处向低处辐射,中国服装业则经历着自下而上的提升过程,当两者越来越接近,中国服装产业与国际水平才能更接近。

  成衣品牌

  定制产业的中坚力量

  目前,服装企业中拥有3种定制方式。

  第一种是成衣化的套号量体定制,也就是说,企业每年推出一系列有主题的成衣设计,顾客来挑选适合自己的。第二种是根据顾客的特殊体型或者一些活动的需求而定制,这具有专属性,也属于高级定制。第三种是尊享高级定制,即全程打造顾客一年四季的日常生活、出访、社交活动等着装,这也是九牧王、七匹狼等闽派服装企业的高级定制业务内容。

  本土高级定制的更上一层楼,离不开行业推手。在今年3月的中国国际服装服饰博览会上,主办方专门开辟了高级定制区,新、老高级定制品牌得以验明正身,在展会中脱颖而出,巩固了本土高级定制产业的根基。

  充分的曝光和深入的报道之下,社会大众逐渐拨开云雾看到了中国高级定制的真实状态,除了流光潋滟的设计师品牌,稳守加工制造的成衣企业,尤其是男装品牌,才是本土高级定制产业的中坚力量。

  技术占领

  以先进技术缩短差距

  南山、大杨创世、乔治白、红领、雷迪波尔等企业的加入,使男装高级定制业务成为聚光灯下的新宠儿,温州服装更首次以“高端男装看温州”的形式组团出现在CHIC现场,中国男装高级定制的优势在于生产技术的事实浮出水面。尽管这个答案让前来观展的英国萨维尔街的高级定制品牌专家略感意外,但中国高级定制产业依然势不可当地走到一个技术占领的局面。

  温州服装商会负责人郑晨爱表示,男装是温州服装业的优势,进行精准化营销,提出打造温州男装的高端制造,目的是展示温州高端男装制造商的工艺与制造水平、设计与开发能力。

  而今年推出了“全球西装高级定制全生命周期彻底解决方案供应商平台RCMTM”的青岛红领集团就是典型,通过技术创新,将个性化定制扩大到全球范围,以成熟快捷的产业链作为支撑。这种ODM高级定制企业的大量涌现引起了越来越多的行业人士和消费者关注。

  繁荣的市场,稳定的秩序,悠久的文化历史,与国际社会交往的日益频繁等,这些都是高级定制在中国发展的源泉。无论是高级定制时装,还是高级定制成衣,如果能抓住机遇,中国就有可能与国际时尚业站在同一平台上进行对话交流,同时也能取得高级定制产业所创造的高昂附加值,摆脱加工大国的单一面貌。

  2013本土高定时间线

  2013年春晚,七匹狼代言人李晨以一身宝蓝色的高级定制西装亮相,备受服装界的关注。

  3月22日,习近平主席和夫人彭丽媛一同出访俄罗斯,迈出机舱时,“第一夫人”身着藏青色大衣,配湖蓝色丝巾,手提黑色皮包,简单大方的装束颇受网友好评。

  例外品牌在官方微博回应称,此次彭丽媛随同出访的部分服装为设计师马可专门设计定制,由民族品牌“无用”及“例外”团队配合制作,且此次设计及制作为专项定制单品,不在任何公开场合售卖。

  此消息也引起资本市场对服装行业的青睐。事件发生一周内,服装鞋类板块整体涨幅居于A股榜首,大杨创世、朗姿、雅戈尔等股票均出现较大涨幅。其中,大杨创世两天涨停,全周上涨46.20%。

  3月26日,中国国际服装服饰博览会开幕,组委会首度开辟高级定制区,乔治白、红领、庄吉、雷迪波尔等多家服装品牌加入,温州男装企业组团参展,男装高级定制风头一时无两。

  2013年下半年,在高级定制的热潮之下,本土各地时装周上大量高级定制发布会上演。

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