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服装定制满足个性情感消费需求,是品竞争消费欲望手段

  发表时间:2014年02月27日  点击数:1012 次

  物质生活刚丰富一点,个性的定制消费就渐成时尚:从网络公司的“周期购”,为小土豪们定制一年的饮食、美容护肤品,商家按月上门的配送服务,到澳大利亚为中等土豪们定制移民,500万美元能提前12个月领取以188开头的临时居住签证,从海天盛筵为身价过亿元的大土豪们定制高端娱乐生活,享受60场私人定制飞机展、游艇展、豪车展、珠宝展、社交酒会的服务等,到婚恋公司的爱情定制、服装企业个人衣装表情定制,满足个性消费需求的时代正向我们走来。

  定制服务的出现,是中国企业发展成熟的表现,是中国品牌服务精神升华的一种彰显。在经济总量过剩、同质化竞争日趋白热化的当下,个性的时尚服务,是品牌生存发展的方向,对服务每个不同个体的服装业来说尤其是这样。

  服装定制,其实是服装生产经营的一种理性回归。在服装生产工业化前,许多服装基本上都是采取量身定制手法制作的。进入产业化加工后,大工业机器流水线生产的服装,虽经科学地裁制,能适合不同身材者的需求,但在个人衣装表情的演绎上,无论机械怎样先进,在对人体的精准化设计、裁剪上,在工艺制作的情感传达方面,仍与人工由心到手设计制作的服装有差异。

  作为服务个性的最高境界,时装的定制化生产,意味着能更精确的满足个性情感消费需求,更生动地体现品牌的服务理念,是服装业发展的高级阶段。服装的定制,可细分为量身定制、个性化定制、奢侈高级服装定制等。不同的定制,代表着不同的服务理念。特殊人群和需求个性者,量身定制解决了服饰消费的情感需求;公众人物用个性化定制的特别衣装形象,吸人眼球,掠夺媒体版面;土豪们以高级服装定制的奢侈表情,来彰显财富和身价地位。

  有专司服装定制的设计师告诉笔者,一些找她定制晚礼服的公众人物,都很在意如何用自身的时尚健康个性形象,去传递高贵的内心和精神品质。每个被定制者的文化内涵、职业修养、财富地位、社会价值,本身就是定制的重要元素、衣装表情鲜活的营养。如不精准地针对衣装者的精神品位行为举止情感内涵去创新设计,靠过度的装饰或模仿名作,使自身装束与所传达的情感难以融合,是个性定制的错位。

  服装的定制生产,不应仅看作是一种高端、奢华的享受,更应成为品牌竞争消费欲望的一个重要手段。借助服装的色彩、质感、构成和着装姿态的外形感觉,传递崇敬、高尚、庄重和纯情的感情,彰显消费者内心不断升华的个性审美情趣,面对彬彬有礼的衣装形象,读懂其礼节,知晓其大义,并不自觉地将其内心深沉凝重和虔诚的心情表达出来,这种苛刻或精确度更高的定制服务文化,或许才是服装定制的设计者、制造者和消费者真正能显现及享受的价值所在。

  拓展阅读:定制的衣服比较合身且耐穿

  眼下,市区制衣店的生意越来越火,订单量猛增,部分店铺接单量甚至达到平常的两倍。

  昨日上午,笔者来到和平路一家制衣店,只见前来定制羊毛衫的顾客络绎不绝。店主告诉笔者,在平常,前来定制羊毛衫的人也不少,但节前这一段时间尤其多。王女士是该店的老顾客,这次她定做了一件800元的短款羊绒衫。“同样的料子、款式,要是在大商场里,最少得1000元。”王女士说。

  文化西路一家制衣店店主告诉笔者,近段时间,前来她这里定制衣服的顾客很多,她都忙不过来。据她了解,这些顾客之所以来定制衣服,而不是到商场去买衣服,主要是看中量身定做的衣服穿着比较合身,而且还可以自己挑选布料及布料颜色,成衣后还能修改一些细节。“定制的衣服都比较合身,也比较耐穿。”一名顾客向笔者解释她定制衣服的原由。

  在昆明路一家大型商场的制衣区,不少人拿着之前定制的衣服前来修改细节。顾客黄女士告诉笔者,她身材比较瘦,很多自己看中的衣服穿起来并不合身,虽然在商场里也能找到比较合身的衣服,但款式又太少,最后便决定定制衣服穿。

  拓展阅读:

  市场是高级定制的唯一标准

  对于设计师的高级定制,卡宾先生杨紫明认为,市场是检验的唯一标准。“再顶级设计师的作品、品牌过了季节都要打折清货,这是我们作为服装设计师与艺术家的本质区别。艺术家可以绝对地自我,想做什么就做什么,你欣赏我就买,不欣赏我的话,你就可以有多远走多远。可是,做服装设计师这个职业,我们不得不关注消费者是谁,这就回到了设计师本身这个职业要关注的事情。”

  “所做的每一件衣服都是要给消费者穿的,而不是要进博物馆的。作为服装设计师,我们应该把艺术才华、创造能力体现在服装作品里,让消费者花钱去买你的作品,这才能体现你的价值。只有市场是检验我们价值的唯一标准。”杨紫明说。

  对于泉州设计师品牌的高级定制,赵玉峰说,高级定制是很多设计师向往的,作为设计师都很希望能与消费者面对面沟通,这是一个很好的现象。“任何文化都是百花齐放的,我希望每一个设计师,每一个品牌所服务的都是自己懂得的、熟悉他们文化的这一群人,同时要精耕自己的风格和文化。”

  本文有西宁服装公司服装定制德兴隆制衣整理发布:

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