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英国服装企业利用社交媒体提升品牌力,我国服装行业渴望搭乘“大数据”

  发表时间:2014年02月27日  点击数:1270 次

  英国拥有庞大的服装产业体系,其规模是汽车工业的二倍,堪与“产业航母”房地产业比肩。

  英国广播公司(BBC)的专栏作家LindaYueh发表的关于英国服装产业的文章中提到:

  我们都知道服装产业的规模很庞大,然而当真正获知其规模时,可能我们还是会感到吃惊。

  英国时装协会表示,服装行业为英国经济贡献了大约260亿英镑,相当于汽车工业的两倍左右,几乎接近房地产行业的规模。我们在这里所说的服装产业不仅仅是指服装和手提包的生产,同时还包括服装设计、营销等服务行业,这些环节让服装成为一个充满创造力的产业。

  服装设计、营销是英国服务业至关重要的一部分,而服务业对英国经济贡献了大约五分之四,并成为推动英国经济复苏的引擎。相对于汽车制造等有形产业,服务业的规模和前景更难以预估。

  在伦敦时装周上,模特穿着各类最新的时装在T台上走着猫步,红地毯上的女演员也提升了各类品牌的知名度。在为期五天的伦敦时装周里,服装订单额达1000万英镑,其中三分之二的买方来自于国外。诸多公司云集于时装周,让时装周成为了一个国际市场。

  与此同时,服装企业也开始通过社交媒体来进行市场推广。知名服装品牌巴宝莉的最新时装也出现在时装展上,因此潜在的顾客们无论在地球的哪一端,都可以在网上看到巴宝莉的时装秀。在一定程度上说,正是借助于社交媒体的全球推广作用,巴宝莉已经成为了数十亿英镑级的英国服装大鳄。

  不过,服装产业的竞争非常激烈,如果你不是知名的品牌,就很难在竞争的激流中立足,即便你已经是大品牌了,也都有可能堕落甚至陷入过时的困境。

  “服装商务”的博主ImranAhmed表示,大约有95%的新成立服装企业在创立后的第一个五年内就夭折了,这比其他行业的新创小企业的失败率高很多,在其他行业里,小企业在创立后三年内的失败率为三分之一。

  在伦敦时装周光彩夺目的T型台时装秀的背后,服装企业依然面临一系列的市场挑战。

  雨果网了解到,服装制造产业是一个劳动密集型产业,因此将该产业布局在劳动力价格便宜的地方才更有竞争力。正因为如此,劳动力便宜的亚洲地区成为了全球最大的服装制造基地。如今,英国的服装,包括一些知名大品牌的服装,很多都是中国、孟加拉、印尼度尼西亚、越南等东方国家制造的。

  不过,服装产业还包括设计、营销等关键环节。英国时装品牌掌控了这两个关键的环节,从而掌控了服装产业链中的大部分利润,而中国、孟加拉、印尼等国家的很多服装公司不得不沦为代工厂。

  虽然英国每年大量进口或者委托代工厂生产服装,但是其国内依然拥有自有的服装制造业。英国纺织品服装的制造部门可以提供大约100,000人的工作岗位,但这个总数同时包括了家庭作坊和高科技性能纺织品等不同领域中的工人。那些在时尚纺织品服装等所谓“美学”领域中工作的人数就比较难以确定了,但很显然,专业的工业行业的确存在。目前,受传统文化的灵感驱动,英国时尚正在把注意力投向男装市场,与此同时,英镑兑欧元和美元的汇率水平也很有利。英国制造业的支持者们希望这个产业即使在这两个利好改变之后,依然能够足够稳健,排除万难,赢得发展

  拓展:

  我国服装行业渴望搭乘“大数据”快车

  过去的一年是对服装行业至关重要的一年。服装行业在变化中迎来了新一轮的洗牌和转型。

  为了更好地了解各地品牌企业的发展情况,2月24日,中国纺织工业联合会品牌工作春季调研活动正式启动。本次主要针对浙江、福建及广东等纺织服装产业集群地进行调研,希望通过对各地企业的调研及交流,进一步理清2014年联合会工作思路,以更好地推进行业品牌建设。

  在同厦门企业的座谈会上,中国纺织工业联合会品牌工作办公室副主任苏葆燕谈到中国服装行业遇到的一些新考验。比如,“中央八项规定”的出台,许多之前以出售礼品卡和团购业务为主的高端服装品牌的业绩受到了很大的冲击,有的企业营业额同比降幅甚至达到了50%以上。

  与此同时,面对市场的新变化,百货业也逐渐加大对旗下品牌的调整力度。据苏葆燕介绍,高端百货新光天地的品牌调整力度可能达到50%左右。

  为了更好地适应消费市场的变化,许多福建服装品牌也逐渐加大转型力度,力求从差异化入手进行自我提升,但许多企业在实现品牌差异化战略中也遇到了许多问题。

  虽然以七匹狼、劲霸、利郎等为代表的福建商务休闲男装一直发展不错,但产品交叉面大,品牌同质化的问题也一直困扰着福建男装企业。

  拓展阅读:中国服装企业十大品牌

  中国服装企业排名

  1 雅戈尔集团股份有限公司

  2 红豆集团有限公司

  3 海澜集团公司

  4 杉杉集团有限公司

  5 茉织华实业(集团)有限公司

  6 上海开开(集团)有限公司

  7 青岛即发集团控股公司

  8 波司登股份有限公司

  9 浙江富可达皮业集团股份有限公司

  10 罗蒙集团股份有限公司

  11 美特斯邦威集团有限公司

  本排名为2008年6月分的

  会上,九牧王首席设计师赵玉峰表示,市场的差异化最终还是商品的差异化。但对于目前服装企业来讲,其每一季所掌握的面料、色彩、花样等基本素材都相同,因此怎样利用有限的素材做出差异化的商品让不少企业很困惑。“其实,这些企业在产品研发上的困惑,更多的是因为其对目标消费群的对接不足所造成的。”在赵玉峰看来,要实现品牌同消费群的有效对接,就离不开市场消费数据的指导。但要实现这些大数据的搜集,对于单个企业来讲很难实现,这就需要行业协会及相关单位的支持。

  对于知名运动品牌安踏及新兴女装品牌勾勒来说,困扰其发展的最主要问题都是商场渠道的拓展。斐乐南区总监助理施文亭表示,作为2009年被安踏收购的世界知名运动品牌斐乐,虽然近几年在市场认可度及品牌销量上都实现了较高的提升,但品牌要想进驻新光天地、广百百货等高端商场渠道,还是非常困难。

  而2011年厦门尚禹服饰有限公司新创立的女装品牌勾勒最大的渠道困扰则在于品牌认知度不高,“我们在对外拓展品牌渠道时,缺乏同各百货商场有效的对接途径。同时,在实现同商场对接的过程中过多的中间环节,也加大了新品牌的渠道负担。”厦门尚禹服饰董事理臻说道。

  对此,两者都希望寻求能同优质渠道资源直接对接的有效平台。

  与此同时,七匹狼和德尔惠都希望行业能在供应链及信息化建设上有所突破。“目前服装行业的供应链信息还相对闭塞,行业信息共享不足。因此,我们在需要引入新的供应商时,考虑到风险问题,都会花大量资金对其进行评估,因为别的企业对这个供应商的评估信息我们很难共享到。”对此,七匹狼采购管理负责人希望行业能尽快建立供应商的信息共享平台

      本文由西宁酒店制服定做整理发布

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